협찬 물품을 제공받은 방송사의 세금계산서 발행 의무는 누구에게 있나요?

방송 협찬 물품을 무상으로 제공받았더라도, 해당 협찬이 광고 효과를 목적으로 하는 경우, 협찬 물품은 광고 용역의 대가로 간주됩니다. 따라서 세금계산서 발행 의무는 협찬을 받은 방송사에 있습니다. 방송사는 협찬 물품의 가액을 광고 용역의 매출로 인식하고 이에 대한 부가가치세를 신고해야 합니다. 협찬사는 이를 광고선전비로 처리하고 방송사로부터 세금계산서를 수수해야 합니다.