사업 홍보를 위한 연예인이나 인플루언서의 시술 비용은 경비 처리가 가능한가요?

연예인·인플루언서에게 시술비를 지급했다는 사정만으로 경비가 되는 것은 아니며, 실제 홍보용역의 대가인지와 사업 관련성·증빙 여부에 따라 달라집니다.

• 경비로 인정될 여지가 있는 경우: 시술 제공과 홍보 게시물·영상 제작·게시 등 구체적인 홍보용역이 계약이나 약정으로 연결되어 있고, 실제 홍보가 이루어졌으며, 시술비 지출과 홍보 결과를 확인할 자료가 갖춰진 경우입니다. 불특정 다수의 구매의욕을 높이기 위한 지출이라면 광고선전비로 볼 여지가 있습니다.
• 주의할 경우: 특정인을 접대하거나 거래관계를 원활하게 하려는 목적이 중심이면 광고선전비가 아니라 기업업무추진비(종전 접대비)로 판단될 수 있습니다. 홍보 약정이 불분명하거나 게시 등 용역 제공이 확인되지 않고 시술 혜택만 제공했다면, 사업 경비로 인정받기 어렵거나 다른 성격으로 판단될 수 있습니다.

소득세법상 필요경비는 사업과 관련해 실제 지출한 비용이어야 하고, 비용으로 신고하려면 지출 증명서류를 받아 보관해야 합니다. 따라서 계약서·홍보 요청 내용, 게시물과 게시일, 시술 내역·금액, 지급 또는 결제 증빙을 서로 연결해 보관하시는 것이 좋습니다. 사업자 카드나 계좌이체 기록만으로 홍보 목적과 용역 제공까지 입증되는 것은 아닙니다.

특히 인플루언서의 시술비를 광고선전비로 인정하는지에 관한 구체적 기준은 제공된 자료만으로 확정하기 어렵습니다. 홍보물의 대상이 불특정 다수인지, 특정 거래처·인물과의 관계 유지가 주목적인지, 시술이 약정된 홍보의 대가인지 등 실제 내용에 따라 판단이 달라질 수 있습니다. 장부에는 지출 명목만 적기보다 홍보용역과 비용의 대응 관계가 드러나도록 기록해 두세요.